出品/壹覽商業(yè)

(資料圖)

克勞銳研究發(fā)現(xiàn)，2022年萬粉以上的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量突破1130萬，10萬粉以上創(chuàng)作者2020-2022年增長率達到327%，達人營銷的商業(yè)規(guī)模與價值正在強勁“生長”。

23日，在2023克勞銳第七屆中國新媒體峰會“快手磁力聚星專場”上，快手結(jié)合磁力聚星的具體實踐，探討了達人營銷的未來發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2022年Q3快手的日活用戶數(shù)高達3.63億，同比增長13.4%，用戶總流量同比上漲33.5%。高增長背后新線高價值用戶涌現(xiàn)，在快手全年消費5000元以上的人群當中，新線人群占比超過71.4%，快手新線人群的市場價值給品牌帶來了巨大的潛在增量空間。

快手官方數(shù)據(jù)顯示，2022年快手已經(jīng)是最大的短劇消費市場，短劇日活躍用戶達2.6億，當下的付費用戶數(shù)對比2022年4月增長超過480%。2022年快手短劇商業(yè)化合作的客戶數(shù)量、劇目數(shù)量都在成倍數(shù)增長，覆蓋了電商、食品、生活服務(wù)、美妝、日化等多個行業(yè)。

除了短劇外，汽車達人營銷也成為一個重要話題。截至2022年8月底，快手汽車活躍創(chuàng)作者人數(shù)接近13萬，汽車視頻的發(fā)布量增長57.9%，汽車直播開播量增長62.7%，汽車生態(tài)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

同時，游戲垂類短視頻日活近2.4億、活躍短視頻創(chuàng)作者突破10萬，也有了迅猛的營銷需求。

對此，快手推出的磁力聚星，是一款在創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容、形成爆款之后，品牌可以對該條內(nèi)容進行商業(yè)流量加推的產(chǎn)品。爆款內(nèi)容的“放大器”、營銷效率提升的“加速器”正是磁力聚星搭載的厚望。

論壇上，快手磁力聚星產(chǎn)品負責(zé)人周游表示，“2023年，快手磁力聚星產(chǎn)品將朝著匹配更準、效果更好、體驗更優(yōu)三大方向發(fā)力，全面助力品牌主提效增速。”

截至2022年底，快手磁力聚星入駐人數(shù)近200萬，已經(jīng)有34%的短劇達人通過磁力聚星接過短視頻、直播商單。2022年全年，在聚星有收入的達人數(shù)量增長22%，磁力聚星的訂單數(shù)量也維持了77%的高水平增長。

綜合來看，在快手上，一個內(nèi)容與商業(yè)的正向循環(huán)逐漸形成。