湖北日報全媒記者 馮袁玥

(相關(guān)資料圖)

“殼馬”“灶馬子”這些武漢方言變成馬年玩偶了。

近日，武漢本土文創(chuàng)品牌“全員餓人”推出馬年系列盲盒“餓人出馬”，巧妙提取武漢方言中帶“馬”的詞匯，與當(dāng)代職場百態(tài)結(jié)合，設(shè)計出八款性格鮮明的“職場小馬”，折射出年輕打工人的日常與情緒。

“我們想讓武漢話‘活’起來，也讓職場人的共鳴‘馬’上被看見。”主創(chuàng)游媛介紹，設(shè)計團(tuán)隊從方言中汲取靈感，并融入了職場網(wǎng)絡(luò)用語。

每只“馬”都有獨特故事。“歪馬”源自“外碼”，指代為城市注入活力的新武漢人，造型歪斜詮釋“歪頭不是迷茫，是帶著好奇探索新環(huán)境”；“殼馬”諧音武漢話“青蛙”，頭頂皇冠化身“旅行青蛙”，象征“永遠(yuǎn)在出發(fā)”；“斑馬”腳踏斑馬線，身寫“peace and love”，寓意工作與生活間的平衡穿梭；“灶馬子”在武漢話中本是蟑螂，在此變身“打不死的小強(qiáng)”，致敬職場中不屈的死磕精神。

“灶馬子”（左）和“殼馬”（右）

“歪馬”玩偶

此外，還有象征潛力股的“黑馬”、源自熱梗“你禮貌嗎”的“禮貌馬”。隱藏款“神馬”則頭生獨角，傳遞“神馬都是浮云”的豁達(dá)心境。

近年來，文創(chuàng)消費日益情緒化與個性化。此前一款因縫錯線變成哭臉的馬玩偶意外走紅，也印證了情感聯(lián)結(jié)在產(chǎn)品中的重要性。“每一只‘馬’背后，都是對職場人狀態(tài)的溫柔解構(gòu)。”游媛表示，該系列從去年8月開始策劃，希望讓年輕人在拆盒驚喜中獲得共鳴與勇氣。

除盲盒外，品牌同步推出手機(jī)支架、擦手巾、手機(jī)殼等周邊產(chǎn)品。盡管扎根武漢方言，團(tuán)隊卻希望突破地域限制：“門店超一半顧客是外地游客，他們對我們文化的認(rèn)同感很強(qiáng)。”因此，“殼馬”“歪馬”等方言梗與“黑馬”等網(wǎng)絡(luò)梗被共同融入設(shè)計，在接地氣與跨地域傳播之間尋找平衡。

目前該系列已正式上線，盲盒單價69元，預(yù)計將持續(xù)推廣至今年春季。用方言打開職場話題，讓“小馬”陪伴年輕人的笑與淚，正是這款文創(chuàng)試圖傳遞的溫度。