從去年開始，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增速換擋的“新常態(tài)”，日化行業(yè)整體增速進(jìn)一步放緩。近期，以上海家化為代表的一批本土企業(yè)已經(jīng)開始采取行動，除了在研發(fā)、供應(yīng)鏈、數(shù)字營銷等方面的舉措之外，嘗試通過對外并購來加速供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革也成為這些企業(yè)共同青睞的選擇。

　　3月10日，上海家化發(fā)布2015年年度業(yè)績報告，不僅全面披露了公司在2015年的各項業(yè)績，也明確提出在2016年要“把握時代機(jī)遇，布局供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。上海家化在2016年將從內(nèi)生增長和外延式增長兩個維度開展具體的工作。內(nèi)生增長方面，包括深化企業(yè)改革、調(diào)整渠道布局、提升消費者體驗度和價值感受等。外延式增長方面，上海家化會繼續(xù)積極尋求潛在的并購機(jī)會，所關(guān)注目標(biāo)不僅局限于公司現(xiàn)有的品類，還包括公司尚未進(jìn)入的品類，以及現(xiàn)有品類的延伸市場。選擇并購標(biāo)的的準(zhǔn)則是一方面要與家化目前的經(jīng)營形成互補，另一方面又與家化的戰(zhàn)略相匹配。

　　本土日化企業(yè)為何青睞對外收購?用上海家化聯(lián)合股份有限公司董事長兼總經(jīng)理謝文堅的話來說，對外收購的意義就在于“積極拓展外延式增長”，追求“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，而這一點在上海家化與漳州片仔癀的合作中已經(jīng)初見成效。

　　2015年6月，上海家化與漳州片仔癀簽署《合作意向書》。2016年1月，雙方正式簽署合作協(xié)議。2月，漳州片仔癀上海家化口腔護(hù)理有限公司正式注冊。3月15日，在上海家化大眾消費品事業(yè)部2016春季經(jīng)銷商峰會上，片仔癀“牙火清”系列和“牙火清+”系列的功效性牙膏產(chǎn)品嶄新亮相，讓與會經(jīng)銷商眼前一亮。通過與“中華老字號”品牌漳州片仔癀的合作，上海家化拓展了業(yè)務(wù)品類，進(jìn)一步鞏固其中本土日化產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位，雙方也相信未來在口腔護(hù)理領(lǐng)域方面的合作能夠?qū)崿F(xiàn)新的突破。