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必勝客近日宣布重啟其標志性的“BOOK IT！”閱讀激勵計劃，并同步推出全新的“Hut Originals”夏季主題活動，意在通過喚醒消費者的懷舊情感來提振夏季銷售。

“BOOK IT！”項目始于1984年，是無數美國80后、90后的童年記憶。根據重啟后的“夏日故事”計劃，從6月到8月，幼兒園學前班至六年級的兒童家長可以通過“BOOK IT！”手機應用程序為孩子設定月度閱讀目標。孩子完成目標后，即可免費獲得一個經典的一人份個人平底披薩。

為給活動造勢，必勝客還特別設立了“按鈕日”。凡在6月10日當天攜帶任何年份的“BOOK IT！”徽章前往門店的顧客，均可免費獲得一個個人平底披薩。這一舉措旨在吸引那些對該項目懷有深厚感情的成年人參與。

除了重啟經典項目，必勝客此次還首次與通用磨坊旗下的“Box Tops for Education”項目合作，推出售價14.99美元的“BOOK IT！”家庭套餐。家庭購買套餐后掃描收據，即可為子女所在學校籌集教育資金，同時套餐的部分收益也將用于支持識字教育。

這些活動均是必勝客全新“Hut Originals”懷舊平臺的一部分。該平臺旨在重現品牌經典元素，如紅屋頂、紅杯子和格子桌布等。在推出新菜單的同時，通過情感紐帶吸引顧客回流。

分析人士指出，在競爭激烈的快餐市場，必勝客正試圖利用強大的品牌歷史資產，通過情感營銷與家庭用戶建立更深層次的聯系，以應對銷售額下滑的挑戰。