2021年是新消費品牌的“當打之年”，新一代國貨展現(xiàn)出的實力，正悄然改變外界對中國品牌的固有印象。2021年末，國際商業(yè)管理媒體《哈佛商業(yè)評論》舉辦的“2021新增長大會”，也特別關注到一眾國貨品牌的商業(yè)價值， Bananain蕉內被評為最具創(chuàng)新增長潛力的企業(yè)之一，登上“中國新增長·新商業(yè)進化榜”。

除了《哈佛商業(yè)評論》對蕉內商業(yè)進化之路的認可，在過去一年，立志“重新設計基本款”的蕉內，在品牌、產(chǎn)品、渠道、口碑各個維度，也頻頻獲得行業(yè)和用戶的鼓勵和肯定。

從新賽道破局者到新消費獨角獸

2021以前，蕉內最突出的標簽是“無感標簽內衣”，隨著一年來的不斷突破，一個更立體的品牌被外界熟知。“作為中國第一家定位無感標簽內衣的品牌，蕉內‘重新設計基本款’的理念貫穿著品牌從0到1，其用設計的思維和力量，拉高基本款的行業(yè)標準。”這是鈦媒體在2021T-EDGE全球創(chuàng)新大會為其頒發(fā) “2021年度新消費品牌”時的致辭，也是蕉內一直以來對自身的要求。

在行業(yè)人士眼中，品牌影響力之外，產(chǎn)品創(chuàng)新力、模式創(chuàng)新度、市場占有率、資本表現(xiàn)、成長潛力都是他們評估企業(yè)商業(yè)價值的重要指標。一直關注新消費發(fā)展的媒體36氪，攜手業(yè)界大咖們從這些維度展開評選，陸續(xù)推出“2021WISE消費新勢力”和“2021中國獨角獸企業(yè)TOP100”等榜單。蕉內以連續(xù)五年銷售額實現(xiàn)100%增長，線上GMV 總計達 34 億元，用戶量突破1000萬的飛速發(fā)展，雙叒入榜，再現(xiàn)新國牌的新活力。

尤其是產(chǎn)品創(chuàng)新方面，蕉內不斷挖掘用戶體感需求，將技術和面料與新的用戶需求結合，推出更優(yōu)質的產(chǎn)品。在秋冬保暖衣市場表現(xiàn)突出的“蕉內熱皮”，榮獲京東的“2021年度最受信賴新銳品牌獎”，這也是平臺給予入駐一年成長迅速的“新生”蕉內的認可。

少年心氣與Z世代同頻共振

從拒絕平庸的“蕉內風”，到與小黃人、摩登天空、王者榮耀、藝術家朱敬一等IP的聯(lián)名共創(chuàng)，再到拿捏Z世代喜好的代言人選擇，蕉內敢于突破的少年心氣，與不斷擴列的“朋友圈”，受到Z世代消費者的關注。

去年12月，面向新世代青年的新銳內容廠牌應漾工場Yiyouth，聯(lián)動CBNData共同揭曉“2021 GEN-Z年度喜愛品牌榜”，蕉內憑借獨樹一幟的視覺風格，榮獲“年度Gen-Z最喜愛審美張力品牌”。

蕉內同時俘獲的，還有博主的青睞。2021年9月，小紅書WILL2021未來品牌大賞特別評委獎之“博主的選擇”花落蕉內。意見領袖的取向直接反映消費者的偏好，在以達人種草為核心的小紅書更是如此。“博主的選擇”由家居、時尚、母嬰等多個領域的30名博主提名和投票，蕉內在320個品牌中脫穎而出，成為博主精選的11個品牌之一。

有機會在各大媒體和平臺嶄露頭角，是對蕉內在品牌力、產(chǎn)品力、渠道建設、用戶口碑等多方面堅持初心的認可，更是鞭策，暗含對新銳品牌未來更多可能的美好期許。新的一年，蕉內將繼續(xù)與一路同行的各位伙伴攜手努力，不負每一份信賴，一起做出讓世界迷戀的中國品牌。