臨近年末，新國(guó)貨品牌Bananain蕉內(nèi)每年推出的「紅色計(jì)劃」公益項(xiàng)目再次啟動(dòng)。2022年恰逢虎年，蕉內(nèi)以“虎山行”為題，邀請(qǐng)跨媒體藝術(shù)家朱敬一、新銳街頭藝術(shù)家Fansack兩位大咖特別創(chuàng)作，將紅色新品以現(xiàn)代創(chuàng)意語(yǔ)言演繹，重新設(shè)計(jì)國(guó)人新年基本款。

本命年文化的另一種打開(kāi)方式

“虎山行”取自俗語(yǔ)“明知山有虎，偏向虎山行”，是無(wú)畏困難、迎難而上的精神象征，亦體現(xiàn)著蕉內(nèi)一路走來(lái)，始終堅(jiān)持打破常規(guī)的魄力與勇氣。自2017年12月「紅色計(jì)劃」公益項(xiàng)目誕生起，蕉內(nèi)每年與藝術(shù)家聯(lián)袂打造有趣的生肖形象，作為紅色單品上標(biāo)志性的存在。而該新年紅品1%的銷售額則定向捐贈(zèng)，成為打開(kāi)青少年兒童更多命運(yùn)機(jī)會(huì)的窗口。本次2022年系列聯(lián)名由“揮毫寫怪字”的藝術(shù)家朱敬一與“斗膽畫大虎”的藝術(shù)家Fansack分別操刀，帶來(lái)新年文化的另一種打開(kāi)方式。

作為南門書法創(chuàng)始人，朱敬一致力于華夏上古神話系統(tǒng)圖形研究創(chuàng)作，以及對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)繪畫材料語(yǔ)言的突破。此次，他為蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃」創(chuàng)作主題字“虎山行”一套，將傳統(tǒng)風(fēng)格的毛筆字質(zhì)感，納入蕉內(nèi)充滿現(xiàn)代氣質(zhì)的視覺(jué)體系，迸發(fā)出強(qiáng)烈的“反差感”，但整體看來(lái)卻很和諧。主題字剛好描繪了虎的整個(gè)臉部，以“幾”刻畫虎的鼻子和胡須，“行”字和“山”字則勾勒了虎的嘴部，既體現(xiàn)出虎的威嚴(yán)形象，又把文字融入其中。他特別提到，靈感源自民間傳統(tǒng)的紋樣，中華文化喜歡把圖案和文字結(jié)合，從而帶來(lái)美好、幸福等喜慶寓意。

與首次與蕉內(nèi)合作的朱敬一不同，今年是新銳街頭藝術(shù)家Fansack與「紅色計(jì)劃」的第四次聯(lián)手。從成都春熙路走向國(guó)際舞臺(tái)，他的作品把自然存在的物體與當(dāng)代社會(huì)所催生的符號(hào)結(jié)合在一起，進(jìn)行富有禪意的表現(xiàn)。在這次的創(chuàng)作中，F(xiàn)ansack特別選擇將西藏文化的護(hù)法神形象與同樣具有鎮(zhèn)宅除惡意義的虎形象做融合，同時(shí)又加入新生代用戶喜歡的亞文化相關(guān)細(xì)節(jié)。在構(gòu)圖上采用松和云的元素，呈現(xiàn)出不同的維度，一個(gè)具有神性和正義的虎形象躍然而出。

重新設(shè)計(jì)國(guó)人新年基本款 為文化自信打call

創(chuàng)意演繹生肖形象之外，今年「紅色計(jì)劃」的系列紅品也再度升級(jí)。從選用堪比“棉中黃金”的新疆長(zhǎng)絨棉面料，到拉滿虎年氛圍的虎紋提花，再到精致感MAX的棉線刺繡，和搭配能隨心變化各種造型的可拆卸設(shè)計(jì)，蕉內(nèi)將“重新設(shè)計(jì)基本款”的品牌基因，具象到更多新年必備單品的細(xì)節(jié)上。

蕉內(nèi)擦亮用戶對(duì)新年基本款既定印象的一系列巧思，不止于內(nèi)衣、家居服等熱門品類，更涵蓋帽子、圍巾、毛巾等生活配件。還貼心為不同需求的用戶推出多款不同組合搭配的新年禮盒，拓寬消費(fèi)人群的同時(shí)，也滿足他們對(duì)「紅色計(jì)劃」的更多期待。

除了基本款產(chǎn)品，蕉內(nèi)一向在周邊設(shè)計(jì)上也不馬虎。此次“虎山行”限量周邊禮品，除了好玩的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，連名字都在花式玩梗，分別化身“招財(cái)虎”紅包、“虎身符”好運(yùn)符與“紙老虎”記事簿等，讓用戶在新年社交季不落俗套，玩出新花樣。

強(qiáng)大國(guó)力成就了以蕉內(nèi)為代表的這批敢于探索、熱衷創(chuàng)新的中國(guó)新銳品牌，更催生了年輕一代發(fā)自內(nèi)心的文化自信。蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃」正是脫胎于這種自信，為接棒“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”的新生代用戶而生。他們熱愛(ài)中國(guó)品牌、擁有強(qiáng)烈的民族自豪感，對(duì)生活有著更具個(gè)性、更高品質(zhì)的追求。因此，蕉內(nèi)將持續(xù)連接中華文化的厚重感與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的生命力，以時(shí)間和耐心雕琢出一件件基本款，將文化自信貫穿于日常生活，并通過(guò)「紅色計(jì)劃」等公益活動(dòng)，盡一份心力回饋社會(huì)。

關(guān)于Bananain蕉內(nèi)

Bananain蕉內(nèi)主張以體感科技，重新設(shè)計(jì)基本款。自2016年推出第一件“Tagless無(wú)標(biāo)簽內(nèi)衣”以來(lái)，蕉內(nèi)圍繞用戶24小時(shí)場(chǎng)景下的體感問(wèn)題，重新設(shè)計(jì)了包括內(nèi)衣、襪子、家居服、輕戶外（保暖、防曬）等生活基本款。

「有蘋果就有香蕉」，蕉內(nèi)創(chuàng)始人決定選擇 “Banana”作為品牌名元素，以此表達(dá)對(duì)蘋果公司的致敬。蘋果公司代表著革新與改變，這正是蕉內(nèi)想要達(dá)成的目標(biāo)。蘋果、香蕉，都是常見(jiàn)的物件，蕉內(nèi)希望以此喚醒人們對(duì)日常生活本身的重視。品牌名的另一元素“in”，則代表著未知的無(wú)限可能。