從概念護膚走向理性消費，從化學(xué)護膚品到花錢買安全，“純凈護膚”正成為一個具備爆發(fā)性增長趨勢的護膚賽道。

據(jù)全球領(lǐng)先的咨詢公司英敏特統(tǒng)計：77%的中國消費者相信純凈美容產(chǎn)品比普通美容產(chǎn)品更安全，超過80%的中國城市消費者認(rèn)為純凈美容產(chǎn)品具有更高的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，市場機遇不言而喻。

2019年，一位商人涉足芬蘭，被北歐之國純凈自然的環(huán)境所感染，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)嘏云つw白皙細(xì)膩、充滿生機，與當(dāng)?shù)乇ā讟鍢涞茸匀唤绲南∮匈Y源息息相關(guān)，由此促使了他開創(chuàng)主打“純凈修護”方案為國內(nèi)女性解決各種肌膚問題的念頭。

這位商人叫王忠劍，在市場充滿機遇的趨勢之下，他創(chuàng)造了中國純凈修護新銳品牌漢斯逸米。9月14日，“致純凈·創(chuàng)未來”2021年漢斯逸米品牌發(fā)布會暨千城萬店工程啟動大會在廣州召開，漢斯逸米為美業(yè)注入了新活力。

?漢斯逸米品牌發(fā)布會現(xiàn)場

引領(lǐng)純凈護膚新賽道

基于敏感肌、激素性皮炎、痤瘡等皮膚問題越發(fā)普遍化、嚴(yán)重化，消費者對產(chǎn)品安全性的考慮越來越嚴(yán)格——由此催生了“純凈護膚品”的興起。

“純凈”可理解為原料選取上無毒無害、貼近大自然，這是純凈護膚品的一大特點。

漢斯逸米品牌創(chuàng)始人王忠劍介紹：“原料是純凈護膚產(chǎn)品的關(guān)鍵，只有未被污染的凈土，才能孕育純凈有效的產(chǎn)品。”

?漢斯逸米品牌創(chuàng)始人王忠劍

“漢斯逸米從北歐純凈植萃中淬煉純凈的靈魂成分和修護秘方，甄選北歐北緯70°純凈植物，如富含礦物質(zhì)和微量元素的冰島冰川水、具有超強抗氧化的北極冰藻、可賦活肌膚受損細(xì)胞的芬蘭白樺樹汁，采用高能純凈技術(shù)獲取植物精粹成分，通過專業(yè)皮膚科醫(yī)生真實功效驗證，從源頭保證產(chǎn)品品質(zhì)，為消費者提供科學(xué)、純凈、安全的問題肌膚解決方案。”

此外，原料選取上除了融入北歐風(fēng)情的自然力量，漢斯逸米還與國際一流原料供應(yīng)商合作，包括但不限于德國巴斯夫、瑞士科萊恩、荷蘭帝斯曼、瑞士奇華頓等，力求甄選純凈、精益求精。

好原料是好產(chǎn)品的基礎(chǔ)，而優(yōu)越的研發(fā)力量讓好原料如虎添翼，在這方面漢斯逸米依然十分重視：首創(chuàng)全球皮膚純凈修護實驗室，從多維度研發(fā)產(chǎn)品，先后與全球多個國家化妝品專業(yè)研發(fā)機構(gòu)建立長期的合作關(guān)系，組建了權(quán)威、專業(yè)、高效的研發(fā)隊伍，專注皮膚科學(xué)修護技術(shù)研發(fā)。超強的產(chǎn)品研發(fā)力持續(xù)為純凈護膚賦能。

對漢斯逸米品牌的定位與產(chǎn)品的創(chuàng)新性，中華全國工商聯(lián)聯(lián)合會美容化妝品商會書記、廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會會長、中國國際美博會創(chuàng)始人馬婭說道：“創(chuàng)新是化妝品品牌的生命源動力。漢斯逸米雖然是新品牌，但擁有權(quán)威的科研團隊，品牌創(chuàng)新力強，在新賽道布局上具有前瞻性戰(zhàn)略眼光，必然能在中國化妝品行業(yè)散發(fā)光芒。”

?中國國際美博會創(chuàng)始人馬婭

隨后，馬婭代表中國國際美博會授予漢斯逸米“創(chuàng)新先鋒”的稱號。

啟動千城萬店

做全品類的前店前院

中國美妝網(wǎng)出品人、iPDM總策劃阿桂提出：“線下并非缺少流量，而是缺少具備代表性的領(lǐng)導(dǎo)品牌。漢斯逸米從單品牌店切入市場，基于它作為純凈修護領(lǐng)域中的佼佼者，它的未來大有可為。”

?中國美妝網(wǎng)出品人、iPDM總策劃阿桂

中國美妝界專業(yè)策劃機構(gòu)天勤CEO羅文琴說到：“在后疫情時代，存量私域、場景社交、體驗溢價的消費場讓化妝品行業(yè)朝著新零售方向發(fā)展，2021年是線下化妝品元年，純凈護膚新零售將成為美業(yè)新的增長點。”

?中國美妝界專業(yè)策劃機構(gòu)天勤CEO羅文琴

而站在美業(yè)的風(fēng)口，漢斯逸米以線下為品牌重要渠道，啟動了千城萬店的終端新零售模式，開啟以“前店前院”的方式觸達(dá)消費者。據(jù)羅文琴分享，下沉城市的終端流量頗具潛力，不可忽略，只要是優(yōu)秀的門店，均可深入國內(nèi)囊括近300個地級市、2000個縣城、40000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、660000個村莊，未來下沉市場月活躍用戶規(guī)模將維持在6.7億左右。

重要的是，為順應(yīng)美業(yè)新風(fēng)口，在線下打造品牌力，漢斯逸米開創(chuàng)了首個純凈修護顏究院，針對不同的問題肌膚，為用戶提供全品類的修護產(chǎn)品選擇。如，漢斯逸米特設(shè)舒緩特護、凈膚祛痘、緊致駐顏、干燥修護、勻凈亮顏、煥顏瀅肌等共計六大純凈護理療程，分別針對敏感肌、痘痘肌、抗衰老、干燥肌、暗沉不均、缺乏活力等六大類典型皮膚問題，為所有中國女性提供精準(zhǔn)的護膚體驗及皮膚純凈修護方案。

而除了做全品類的前店前院，漢斯逸米還注重單品牌店的體驗感打造。門店集時尚、純凈、專業(yè)體驗于一體的北歐主題，從檢測到護理提供以“皮膚管理師+產(chǎn)品+服務(wù)”為核心的護理服務(wù)，嚴(yán)格遵循“問·診·方·護·跟”的護理程序：皮膚管理師精準(zhǔn)問診，智能皮膚診療系統(tǒng)診斷，提供精準(zhǔn)的調(diào)理方案，專業(yè)護理師服務(wù)，建立專屬康復(fù)檔案，定期回訪。

不得不說，在線上品牌滿天飛的互聯(lián)網(wǎng)時代，漢斯逸米依然將品牌建設(shè)的中心放在終端渠道，無疑證明了品牌的信心與決心。事實上，漢斯逸米致力于打造先端的“純凈護膚”理念，選擇線下更為合適，因為線上不時的在拼價格，而線下卻能更真實地塑造品牌價值。

?廣州溫州商會會長金中芳

溫州商會會長金中芳說道:“想要創(chuàng)造美好的未來，必須要‘純凈’。漢斯逸米不僅在原材料選擇上‘純凈’，做品牌的宗旨也‘純凈’——用最誠的心，做最可靠的產(chǎn)品。”未來，相信在漢斯逸米對原料甄選的執(zhí)著之下，“純凈護膚”將惠及更多的消費者。