7月8日,“2021復(fù)蘇中的開拓者第二屆成渝新經(jīng)濟(jì)論壇”在成都順利召開。本次論壇邀請到來自金融、科技、大消費、智能制造、互聯(lián)網(wǎng)、大健康與生物醫(yī)藥等眾多領(lǐng)域的200余位企業(yè)高層出席,共同探究“十四五”時期的機遇所在以及“成渝新經(jīng)濟(jì)”的成長動能。

隨著國內(nèi)疫情整體態(tài)勢的逐步向穩(wěn)向好,新型消費的快速崛起為市場回暖帶來了更多積極因素,面對新市場、新變化、新需求的新消費下半場,成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的新興品牌該如何抓穩(wěn)新消費時代的市場紅利,點燃經(jīng)濟(jì)增長“新引擎”,成為中國經(jīng)濟(jì)增長的動力源?

在本屆論壇的“圓桌對話”環(huán)節(jié),以“新消費下半場,新興品牌的新機遇”為議題,上藥健康科學(xué)總經(jīng)理岳陽、京賽酒業(yè)首席執(zhí)行官袁濱、日上集團(tuán)總裁趙艷利、首鋼體育副總裁陶穎、新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人曾健,以及成渝新經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)起人馬曉晨同臺探討,探析新消費時代下新興品牌的挑戰(zhàn)與機遇。

上藥健康科學(xué)總經(jīng)理岳陽表示,新消費環(huán)境下的大健康行業(yè)正在蓬勃發(fā)展,近年來成渝地區(qū)消費水平的提升也給大健康領(lǐng)域市場帶來更多機遇。當(dāng)談及企業(yè)應(yīng)該如何抓住機遇緊跟信息化潮流時,岳陽認(rèn)為,“產(chǎn)品力”才是維護(hù)品牌生命周期的必要條件,在流量碎片化的今天,不僅要讓專業(yè)化、功能化的產(chǎn)品迎合消費趨勢,同時也應(yīng)該讓產(chǎn)品不斷深耕自身的專業(yè)化和功能化。

針對新零售新消費下半場的機遇和挑戰(zhàn),京賽酒業(yè)首席執(zhí)行官袁濱則表示:所有的挑戰(zhàn)都是機遇,所有的機遇都是挑戰(zhàn)。2019—2020年以來白酒行業(yè)的產(chǎn)能是下降的,但產(chǎn)值是上升的,這就是市場擴(kuò)容。在消費升級的背景下,擺在我們面前的是人貨場的變化,覆蓋快消品行業(yè)和消費品行業(yè)更多碎片化的場景變化。最大的機遇來源于場景如何去選擇,很多機會如何選擇,這也是挑戰(zhàn)。對于所有從業(yè)者來講,先要保證產(chǎn)品、品牌、品質(zhì),其次擁抱創(chuàng)新,選擇性地把握品質(zhì)以及創(chuàng)新的度,不是所有的機會都要去抓,重要的是怎么去選。

對于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展如何改變傳統(tǒng)制造業(yè)態(tài)這一話題,日上集團(tuán)總裁趙艷利表示,互聯(lián)網(wǎng)沖淡了行業(yè)邊界,品牌已經(jīng)從一個單一符號轉(zhuǎn)變?yōu)槟艹掷m(xù)帶來核心競爭力的戰(zhàn)略資產(chǎn),因此需要圍繞消費者不斷進(jìn)行終端研究,擴(kuò)展品牌的寬度和深度。一方面,企業(yè)應(yīng)該具備根據(jù)消費者個性化的要求,迅速提出模塊化解決方案的能力;另一方面則是品牌IP的跨界整合能力,通過品牌維度的提升,促進(jìn)更多元化的產(chǎn)業(yè)鏈合作。

作為最具體育活力的城市之一,成渝對于體育消費也有著“天然的渴望”。基于此,首鋼體育副總裁陶穎說道,體育+消費說到底就是構(gòu)建體育+人的場景,目前中國的體育消費市場紅利很大,各類體育消費新場景也在加速聚能升級,雖然疫情阻礙了國內(nèi)外體育賽事的舉辦,但體育消費新場景卻如雨后春筍般涌現(xiàn),這說明了在互聯(lián)網(wǎng)時代,我們可以營造更多元化的體育消費場景,分解和分化消費空間,更精細(xì)化的探索符合中國特色土壤的體育消費環(huán)境。

針對“流量紅利消失下的新消費品應(yīng)如何構(gòu)建長效盈利”這一話題,新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人曾健表示,數(shù)字化時代的來臨實際上是對企業(yè)提出了更高的要求,企業(yè)與用戶的距離更近,就需要通過全鏈路、數(shù)字化的技術(shù)和運營能力做出快速有效的產(chǎn)品反饋,提升消費者互動體驗,從而提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。因此對新興企業(yè)來說,流量思維+品牌思維才是企業(yè)增長的雙輪驅(qū)動。

現(xiàn)場嘉賓的思維觀點碰撞,從專業(yè)背景和踐行者的角度為新消費下半場的新興品牌帶來眾多實用的建議。據(jù)悉,繼第二屆成渝新經(jīng)濟(jì)論壇后,今年10月還將在深圳舉辦大灣區(qū)新經(jīng)濟(jì)論壇,探索新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向與新路徑,進(jìn)一步釋放新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“灣區(qū)機遇”。

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