一杯匯源“吉時紅”，讓喜慶與健康邂逅

發(fā)布時間：2021-06-26 14:00:02

來源：財訊網(wǎng)

感官和氛圍時刻影響著人們的情緒，就像對于親朋聚會的場合，大家往往寄予了美好的寓意，希望借助氛圍獲得對美好生活的希冀。

“紅紅火火”對于中國老百姓而言是一種從感官觸及到心底的情結(jié)——不僅期待著現(xiàn)實(shí)生活要過得風(fēng)生水起，就連餐桌上也要帶點(diǎn)紅色，粘粘喜氣。而匯源“吉時紅”山楂復(fù)合果肉飲料的問世，可謂從內(nèi)至外都在為消費(fèi)者營造這一心理預(yù)期。

內(nèi)在之美：匯集希望與美滿的吉祥之果

山楂，我國北方百姓又習(xí)慣稱為“山里紅”，自古被視作“希望”的象征。如向友人贈送山楂，則大多代表著期待對方學(xué)業(yè)或事業(yè)有成，希望生活得以幸福美滿。此外，山楂也有“堅強(qiáng)”之意，可從側(cè)面鼓舞對方無論碰到任何事情都應(yīng)堅強(qiáng)面對。

在營養(yǎng)價值方面，山楂中含有較高的酒石酸、檸檬酸、皂甙等人體所需的營養(yǎng)物質(zhì)。此外，還有果糖、維生素C、維生素B、尼克酸、鈣、鐵、硒、黃酮類等多種營養(yǎng)成分。老年人常食山楂制品可增強(qiáng)食欲、改善睡眠，保持骨和血中鈣的恒定，預(yù)防動脈粥樣硬化等；年輕人可消食健胃、行氣散瘀、降脂降壓強(qiáng)心等。因而，山楂在民間又有“長壽果”的叫法。

得益于國內(nèi)消費(fèi)者對山楂美好寓意和高營養(yǎng)價值的認(rèn)同，匯源于2019年重點(diǎn)打造“吉時紅”山楂復(fù)合果肉飲料，一經(jīng)問世便深受廣大消費(fèi)者喜愛。匯源“吉時紅”山楂復(fù)合果肉飲料的主要原料山楂自帶了健康屬性，果汁含量超過了60%，相較于當(dāng)時市場上果汁含量多集中在30%-40%左右的山楂飲品，果料更加實(shí)在，品質(zhì)亦更高。

外在之許：好兆頭自然源于紅紅火火

匯源“吉時紅”山楂復(fù)合果肉飲料之所以受到關(guān)注，一方面源于產(chǎn)品原料自帶的健康屬性和高規(guī)格的生產(chǎn)品質(zhì)；另一方面，“吉時紅”的產(chǎn)品定位順應(yīng)了市場的心理預(yù)期，在包裝設(shè)計和營銷推廣中也注重了對文化內(nèi)涵的打造。

首先，產(chǎn)品在命名上巧取了“吉”字的文化趨勢，以“吉祥時刻，喝吉時紅”為slogan，把吉祥安康的美好寓意伴隨產(chǎn)品一同送入消費(fèi)者的內(nèi)心。這使得消費(fèi)者從主觀上會覺得，這是一款佳節(jié)時必不可少的佐餐飲料。其實(shí)，一年中的佳節(jié)吉日并不僅限在春節(jié)、中秋或是端午等，像是生日、紀(jì)念日，乃至金榜題名時都可稱之為“吉時”。因而，除了自帶健康元素外，匯源“吉時紅”還是一款自帶“喜氣”的全年度全天候特飲，畢竟汲取營養(yǎng)是不分時機(jī)的。

其次，匯源在產(chǎn)品包裝上繼續(xù)走心于消費(fèi)者心理，采用了中國傳統(tǒng)的“大紅”色調(diào)，配合產(chǎn)品原料山楂的原色，從視覺感官上對“紅紅火火”的詮釋持續(xù)放大，讓匯源“吉時紅”山楂復(fù)合果肉飲料由內(nèi)到外地散發(fā)一種喜慶祥和之感，對位消費(fèi)者的視覺憧憬，同時也吻合其內(nèi)心對喜慶氛圍的期許。