隨著泛90后消費(fèi)力量的崛起，年輕消費(fèi)者的比重越來(lái)越大，品牌年輕化已經(jīng)是各類品牌企業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。青島啤酒作為擁有100多年歷史的老牌企業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，成為年輕消費(fèi)者熱衷親睞的品牌，一直是青島啤酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。

一起干杯一起開懷暢飲，是時(shí)下年輕人歡聚時(shí)刻的寫照。為迎合年輕人的需求和喜好，青島啤酒推出的經(jīng)典1903系列，麥香濃郁，醇香四溢，以其純正的口感深受年輕人喜愛。青島啤酒成了年輕人鐘愛的選擇，有青島啤酒的地方，就有歡聚。

陪全世界年輕人歡聚，一起“嗨”到南極

不只是讓中國(guó)的年輕人歡聚，青島啤酒更助力于讓全世界的年輕人都能暢飲青啤，共享歡聚。在很多國(guó)家，青島啤酒已經(jīng)成為年輕人在聚會(huì)時(shí)的歡聚首選，每一罐青島啤機(jī)，都是歡聚時(shí)刻的最佳拍檔。

2017年年末，青島啤酒再次玩轉(zhuǎn)年輕化營(yíng)銷，攜手擁有廣泛年輕用戶基礎(chǔ)的騰訊打造“QQX計(jì)劃”,和三名個(gè)性年輕人一起前往探索南極，并在線上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，引發(fā)網(wǎng)友點(diǎn)擊觀看熱潮。

不僅如此，青島啤酒在繼遠(yuǎn)銷100個(gè)國(guó)家和地區(qū)之后，在離南極最近的烏斯懷亞港開了一家“極地歡聚吧”，為探索南極的勇士們獻(xiàn)上一瓶青啤。用百年青島啤酒搭配千年老冰，“極地歡聚吧”傳遞歡聚時(shí)刻。用戶可以在線上通過H5完成與全球共歡聚的創(chuàng)舉，這在年輕消費(fèi)群體中掀起了“存酒”熱潮。

在此次的南極項(xiàng)目中，青島啤酒還推出三款創(chuàng)意十足的“極地歡聚罐”，融合南極呆萌企鵝，可愛南方狼，憨厚海豹的卡通形象，全新的冰藍(lán)色包裝配合企鵝海豹的形象讓人眼前一亮，罐身的社交用語(yǔ)更是吸引了大量年輕人，實(shí)力虜獲年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)銷售導(dǎo)流和品牌年輕化的完美結(jié)合。

攜手深夜食堂，不止賣酒，更玩轉(zhuǎn)情懷

青島啤酒年輕化營(yíng)銷還緊貼時(shí)下熱點(diǎn)，與IP深度合作。2017年青島啤酒與年度超級(jí)IP《深夜食堂》攜手，拉響了盛夏銷售旺季沖鋒號(hào)，青島啤酒還推出了“經(jīng)典1903”與《深夜食堂》聯(lián)合定制的限量版“深夜食堂罐”。

青島啤酒聯(lián)合各行各業(yè)的一眾明星——黃曉明、胡海泉、安東尼、自媒體人王左中右、跨媒體藝術(shù)家朱敬一、歌手張過年、華文廣告教父莫康孫、goodone舊物倉(cāng)舊物君，推出青島啤酒“深夜食堂”的特別定制故事罐。故事罐講述了他們每個(gè)人關(guān)于“好事不怕晚”的深夜故事，并以涂鴉的方式在罐身呈現(xiàn)。

“深夜食堂罐”率先亮相青島啤酒天貓官方旗艦店，引起網(wǎng)絡(luò)熱議。隨后在線下零售點(diǎn)同步上架，受到消費(fèi)者的熱烈追捧。

在品牌年輕化的道路上，青島啤酒做出了絕佳示范，就是讓品牌與在年輕消費(fèi)者心中有偶像地位的IP深度合作。正如“深夜食堂罐”的誕生，絕對(duì)不止是一罐啤酒產(chǎn)品，而是青島啤酒與消費(fèi)者進(jìn)行情感連接的溝通語(yǔ)言。

青島啤酒希望自己一直和年輕人站在一起，顯然，建立青島啤酒的年輕化形象，已經(jīng)成為品牌的長(zhǎng)期使命之一。“深夜食堂罐”、“深夜百味故事罐”以及“極地歡聚罐”的誕生，不止是一款新產(chǎn)品的出現(xiàn)如此簡(jiǎn)單，更是品牌在踐行年輕化道路上的一個(gè)個(gè)印記，是品牌與年輕消費(fèi)者溝通的載體，是品牌價(jià)值的傳遞。

青島啤酒的品牌年輕化，既是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大勢(shì)所趨，也是品牌與目標(biāo)消費(fèi)人群溝通的核心驅(qū)動(dòng)。青島啤酒的品牌年輕化，絕對(duì)不僅僅是外在形象的變化，而是與年輕人情感溝通模式的新轉(zhuǎn)變。